Сначала сели над брифом: прописали четыре сценария — от уютного домашнего до городского, чуть дерзкого. Потом подбирали локацию: остановились на минималистичной студии — нейтральный фон, мягкая мебель, ничего лишнего, чтобы всё внимание было на образе.
Со стилистом долго крутили капсулы: хотелось, чтобы каждая выглядела как готовый лук, но при этом не выглядела «постановочно». В итоге собрали четыре варианта. Первый — расслабленный athleisure: белая укороченная футболка, серые джоггеры, массивные кроссовки, рядом — наушники, чашка, журнал. Получился такой спокойный, «ленивый» вайб — будто утро выходного дня.
Второй кадр делали с упором на динамику: модель чуть развернулась, поза живая, будто она вот-вот шагнёт вперёд. Тут важно было показать посадку и объём штанин — чтобы было видно: не сковывают, дают свободу.
Третий образ — городской кэжуал: добавили чёрную куртку-бомбер, очки, небольшую сумку, а рубашку завязали узлом на поясе. Получился вариант «на выход»: не слишком формально, но и не просто «на прогулку».
Четвёртый лук строили на лёгкой небрежности: джинсовая куртка, яркие кроссовки, ретро-плеер, журнал. Хотелось передать настроение «я не старалась, но выгляжу стильно».
Параллельно работал видеограф: снял короткий ролик для карточки — секунд 15–20. В движении лучше видно, как ведёт себя ткань, как ложатся драпировки, как сидит пояс. Это реально работает: по опыту, такие ролики дают плюс 15–20% к CTR по сравнению с одной галереей фото.
Свет ставили рассеянный, без жёстких теней — чтобы цвет не искажался, а фактура ткани читалась. Модель подбирали с типовыми пропорциями: важно, чтобы покупательница могла мысленно «примерить» образ на себя.
В итоге у нас получились не просто кадры товара, а готовые референсы для селлера. Четыре капсулы — четыре сегмента аудитории. И самое приятное — эти образы можно не только копировать, но и адаптировать под любой ассортимент.
И ещё один важный момент, который часто волнует заказчиков: вся работа велась удалённо. Заказчик находился в другом городе и отправил нам товар через СДЭК.
Для нас это привычный формат: мы заранее согласовали референсы, утвердили мудборд и список ракурсов, чтобы не было недопониманий. А когда посылка пришла, сразу запустили съёмку по утверждённому плану.
Такой подход экономит время и бюджет клиента: не нужно тратить деньги на логистику модели или студии в его городе, а результат получается таким же качественным — потому что опираемся не на интуицию, а на чёткие договорённости и референсы.
В итоге кадры уехали обратно заказчику, а мы добавили этот кейс в блог — чтобы другие селлеры видели: удалённая работа не значит «на авось», это такой же выстроенный процесс, как и при личной встрече.